商业起名之点见
发布时间:2013.03.07      浏览次数:

    命名的好坏并无一定的法则,纵观市场上名声雀起的品牌,有以企业名或人名命之;有以功能性命名;有以外文名直译而成;有以动、植物名命之;有以数字或英文名命之,有以语言谐音之特殊意义命名;有以目标群意识形态命之。

  命名方法多种多样,无论是属于哪一类的命名,无一例外,都不脱离以下原则:

    (1)好说、好念、顺口;

  (2)好记、让人过目不忘;

  (3)能被人从众多品牌之中一眼发现;

  (4)产品的用途、功能与独特性。一目了然;

  (5)易引起人的美好联想;

  (6)创意富有特色,不与他人雷同。

  (7)产品有后劲,有进一步深入开发的可能性;

  (8)生产与广告一体化,产品与名称系统化;

  (9)商品有格调,有品味;

  (10)能获命名及商标注册权。

  每当新品上市前,企业往往聚各方广告行销,或借计算机科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的"爱"名中,选出独一无二的精典之"名"。然后凭借长期且大量的广告投资,及其他与之相关的行销策略,才能将品名推向成功之路,获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步.只能提高成功命名的机会,尚需配合独特的广告创意及行销策略,才能迈向销售巅峰。

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